当下，越来越多的人开始追求精神层面的“悦己消费”，“养宠”就是其中之一。在爱宠人士眼中，宠物是家人，是朋友，他们也愿意投入更多时间、金钱与精力，用于提升宠物们的生活质量——这也形成了一个相当大的消费市场，并衍生出了一个新名词，“它经济”。

“它经济”带来了怎样的机遇？宠物“家人化”背后的真相又是什么？是什么在助推“它经济”高速增长？连日来，记者进行了走访调研。

超七成受访者为“它”买单

“它经济”释放消费新活力

最近，家住君豪华庭小区的市民陈姗姗算了一笔账：排除突发疾病等额外开销，自己一年在宠物身上的花销大概在1.5万元左右。

养宠物是否真的如此费钱？

记者在市区一家宠物生活馆看到，单宠物食品就可分为宠物日粮、宠物零食和宠物保健品等，每类价格不等，一种45克的猫用宠物零食为19.8元，一种2.5千克的犬粮为256元；还有宠物生活用品专区，宠物服装、玩具、专用洗浴等商品琳琅满目，价格低的几十元，高的上百元。此外，该店还提供宠物洗护等服务项目，根据宠物的体型或毛发长短分别收费，在20-150元不等。

“养好一只宠物，不仅仅是一碗饭、一碗水的事儿，打疫苗、驱虫、洗澡、按摩，都是最基本的、需要‘毛孩子’家长做功课的内容。”陈萍是一名拥有20年养宠经验的“资深”宠物主。除了这个身份外，她还有一个社会角色，宠物用品店店主，“当初只是养宠物，后面因为宠物结识到很多很多的朋友。考虑到宠物用品是‘刚需’，就萌生了开宠物用品店的念头。”据陈萍观察，进店的顾客中，80后、90后仍是宠物经济的主力消费群体，而近年来00后的崛起，不仅为宠物市场注入了新活力，也带来了消费观念和养宠方式的转变。

“20块钱的奶茶可以不喝，但30块钱的猫罐头必须得买。自己的衣服可以旧，但‘小祖宗’的衣服必须新。”家住金水湾的市民王欣冉是一名00后，自称“铲屎官”的她这样形容自己的消费理念。

王欣冉口中的“小祖宗”，是一只漂亮的布偶猫。三年前入“坑”以来，除猫粮、猫砂等日用品需要定时补充外，她还陆陆续续为自家猫咪购买猫架、猫抓板、猫砂盆等多种装备。前阵子，趁着“618”电商平台搞活动，她又新添置了自动喂食器、循环饮水机、智能猫厕所等智能装备，前后花费上千元，“希望能给宠物打造更舒适的环境。”

在养宠人士当中，“猫狗双全”的周森森无疑是养宠大户。他告诉记者，自己每月花费在宠物上的开销高达1500元。从精心挑选的宠物食品、全面健康的保健产品，到充满乐趣的宠物玩具，再到宠物美容等全方位服务，周森森直言，自己愿意为宠物提供更高品质的生活方式。采访过程中，还有超七成受访者表示曾为“它”买单。

实际上，不止猫、狗，在养宠物这件事上，爱宠人士的爱好也愈发多元，除了“吸猫”“撸狗”之外，柯尔鸭、玉米蛇、安哥拉兔等新奇宠物也开始走红，成为宠物市场“新贵”。而宠物饲养量的迅速增长，为我市宠物市场发展提供了强劲增长驱动。养育宠物投射出的情感寄托也转化成大量的消费投入，助推“它经济”愈唱愈火。

新风口由“它”而生

“它经济”创造消费新场景

宠物逐渐成为许多东台家庭不可或缺的一员，各种宠物门店应运而生，满足了养宠人士日益增长的需求。“富养”宠物的消费观念，也为我市的宠物行业带来了巨大的发展空间。然而，“它经济”的崛起，不仅在于我市宠物数量的井喷式增长，更在于其产业链的多元化与丰富性。宠物用品、宠物美容、宠物医院等细分领域中，不断应运而生的创新产物，同样为宠物们带来了前所未有的生活体验。

前不久，市区望海西路上新开了一家名叫“旺财宠物烘焙”的新店，主要经营宠物蛋糕、纯手作零食、冻干等宠物手工食品，深受消费者喜爱，“开业月余，实际销售情况比预期的要好的多——顾客黏性大，‘老带新’情况多，还有很多外地的消费者慕名而来。”店主兴奋地表示，自己从南京“大厂”辞职返乡创业宠物行业的选择没有错。

“旺财宠物烘焙”的走红，是建立在宠物市场“拟人化”新趋势下的新机遇——宠物主们定制手工蛋糕，在“毛孩子”生日当天一同庆祝。除此之外，养生保健、拍写真、去旅游……许多人类特有的行为活动，也渐渐加入了宠物们的身影——在市场需求的变化和带动下，除基础的吃穿用度外，宠物的社交需求、情感需求、娱乐需求也被持续挖掘，并催生出多个新兴行业、新兴职业。

25岁的小潘是一名宠物保险经纪人。他每天的工作，就是奔波于市区各宠物医院、宠物生活馆，协助“家长”办理宠物医疗险。“和人一样，看病对于宠物来说也是刚需，但因为费用高，给许多爱宠人士造成不小的经济压力。购买宠物医疗险可以为他们节省部分费用。”小潘这样解释宠物医疗险在台城“畅销”的原因。

很明显，宠物保险与宠物保险经纪人，就是围绕宠物市场需求延伸出的产物。而这也从另一侧面反映了我市居民的养宠模式正从“放养式”朝着“专业化、品质化、精细化”转变，不断升级的消费需求也催使各类宠物细分市场进入发展的快车道。

“‘宠物保险经纪人’其实算不上新——在大城市，还出现了许多与宠物相关的新职业，比如宠物殡葬师、宠物托管师、宠物减肥师，也出现了许多例如宠物专门学校、宠物兴趣班等新业态。”小潘告诉记者，和自己一样同为兽医专业毕业的同学，目前正在上海从事“宠物沟通师”的工作，主要工作内容是为“毛孩子”做心理咨询、解读宠物行为，以及帮助宠物主与宠物进行双向“沟通”，“这就类似宠物的心理医生。看着很‘玄’，但市场需求非常大。”小潘直言，订单最多的一天，这位“宠物沟通师”一共服务了30只“毛孩子”。

宠物保险经纪人、宠物沟通师，都只是当前围绕宠物产生的新职业一角——这些职业从无到有，从不被理解到逐渐被接受，体现了养宠的新需求与新消费观给宠物行业带来的生机与活力。新职业的出现，还能在更好满足群众情感需求和现实诉求的同时，在吸纳就业和促进经济增长上发挥了重要作用。

单身群体与银发族成主要消费力

宠物“家人化”背后的真相

宠物产业，创新的是业态，但归根到底源于消费者自身的需求。主人们看着自己的“哈基米”过得好，自己同样也获得了爱与被爱的治愈感——“四角吞金兽”的昵称里，对宠物的喜爱可见一斑。

在海陵南路上经营了一家宠物门店的店主施佳丽同记者描述了一个有趣现象：“进店的顾客大都把宠物称作‘毛孩子’，把自己作为‘毛孩子’的家长——这情况在独居青年与老年群体中比较常见。”

将宠物作为家人，浩浩荡荡养宠大军的背后，其实蕴藏了养宠人新的情感需求。记者采访了多位宠物主后总结发现，许多独居年轻人将宠物当作孩子养，与他们延迟婚育以及独立的生活方式有关。

“小狗可爱、治愈、通人性。通过养狗，我感受到了陪伴与被需要的感觉，看着它长大我很有成就感。”95后青年徐杰是一名银行工作人员。高强度工作下，他自称“没时间谈对象、没精力要孩子”，饲养宠物就成了他缓解孤独、减压放松的途径，“结束工作回家，看到软萌的‘毛孩子’向我跑来，积攒了一天的疲惫瞬间被治愈。”

同样作为爱宠人士，31岁，有3年养宠经验的市民钱励志与徐杰的初衷相似。他直言，宠物的依赖让他深感被需要——这种不可替代的感觉，很大程度上消解了作为“打工人”的他在工作中的无力感，“养孩子不如养宠物！和它互动的时候，我感觉特别愉悦、放松，照顾它带来的责任感与成就感，也让我感到自信与满足。”

宠物为生活在快节奏、高强度现代社会下的年轻人提供无条件的爱与陪伴，成为他们缓解压力、获得情感支持的重要来源。同作为宠物经济潜力消费群体的银发族，也将养宠当作替代家庭角色的方法，填补情感空白，使生活不再孤单。

今年73岁的市民陈德来和老伴养泰迪犬“豆豆”已经五年，“一天至少遛两次，每天除了吃狗粮还要再加两个鸡蛋。”因为子女均已在上海定居，能够天天陪伴在身边的豆豆，已然成为了老两口平淡生活中的情感寄托，“我们感情很深的，它就像我们的孩子。”

张翠芳有一只8岁半的博美犬“小白”。除了雨天，她几乎每晚都会带小白到家附近的口袋公园遛弯儿，“老伴儿走了几年，孩子也都结婚有了自己的家庭，家里就剩了我俩，算是互相陪伴吧。”

实际上，小白与张阿姨之间，不只是简单的互动与陪伴关系——它在提供精神慰藉的基础上，还对张阿姨的健康与社交活动产生了积极影响，“它长得可爱、讨喜，出门大家都喜欢它。”张阿姨直言，在遛狗的过程中，自己也因为它结识到了许多志同道合的老年朋友，“大家一起散步、遛狗，交流狗狗养护经验，特别开心。”

可以窥见，在诸多社会现象的共同影响下，宠物主的养宠观念逐渐发生了变化——家养宠物逐渐摆脱看家护院的职能属性，逐步向家庭成员角色转变。而宠物“家人化”现象的背后，是养宠人“将心比心”，将自身的情感生活、物质生活诉求投射于宠物身上，渴求简单、精准、较低负担陪伴关系的结果。

【记者手记】

酸甜苦辣的生活里，与宠物互相陪伴，正成为当下越来越多个人与家庭的真实写照。宠物们以家人或朋友的身份，成为一个个东台家庭重要的组成部分。

养宠热潮，带来的不仅仅是经济增长，它更为无数家庭带来了爱与陪伴。人与动物之间的跨物种共情，使我们能够在宠物身上感受纯粹的快乐与幸福。宠物与养宠人结伴而行，互相给予爱与感受被爱，对传递和谐氛围来说，无疑是好事。

但是，养宠人士的不断增多，侧面也能反映出大众“孤独感”不断增强。我们一方面要关注热衷养宠带来的社会影响，也要关注越来越庞大的养宠群体的背后，“孤独感”对他们的“伤害”，了解原因，“对症下药”，及时给予生活与情感上的慰藉。

宠物的一生短暂。在决定饲养宠物之前，我们也需充分认识到饲养宠物需要付出的时间和精力，也要充分考虑到自己的生活情况和实际能力。只有做到爱护宠物、责任养宠，才能让宠物真正成为“家人”。（贾佳）